Como a Barbie nos preparou para uma vida de consumo conspícuo

Eu odeio rosa por causa da Barbie.

A boneca e todos os seus acessórios me fizeram sentir excluída quando criança. Não havia lugar para mim no clube das lindas rosas porque os pais dos meus amigos tinham dinheiro para comprar várias Barbies. (Você não poderia ter apenas um.)

Sempre houve críticas sobre como a Barbie retratou a mulher perfeita, criando um padrão que não poderíamos replicar em nosso mundo imperfeito. Não podemos ser todos loiros com medidas corporais exageradas.

Mas a Barbie simboliza algo mais: o consumo conspícuo.

O marketing brilhante ajudou a transformar a Barbie num ícone do consumismo. Ela hipnotizou as meninas, ensinando-as a se tornarem compradoras insaciáveis ​​muito antes de as celebridades influenciadoras do Instagram e do TikTok apresentarem uma vida glamorosa.

Com o lançamento do filme “Barbie” da Mattel e da Warner Bros., que chega aos cinemas esta semana, estou tendo flashbacks das restrições financeiras da minha juventude.

'Barbie': uma confecção colorida de humor e ironia amarga

Não bastava ter a boneca de olhos azuis. Você tinha que ter o Dreamhouse multinível, o Corvette e todos aqueles vestidos e sapatos fofos. Mais de 100 bonecos são vendidos a cada minuto, segundo a Mattel.

E, claro, tinha a maleta para guardar as coisas da Barbie.

Fui criada pela minha avó, Big Mama, que não ganhava o suficiente como auxiliar de enfermagem para realizar o sonho de um universo Barbie. Minhas irmãs e eu recebemos as imitações do Kmart. Fazíamos vestidos com retalhos de tecido da caixa de costura da minha avó. Nossos bonecos masculinos eram aspirantes a plástico, não tão elegantes quanto Malibu Ken. Nossos acessórios foram guardados em uma caixa de sapatos.

Quantas pessoas cresceram e se tornaram viciadas em compras, porque estão tentando desesperadamente preencher o vazio deixado pela infância sem Barbie? Ou viver acima de suas posses está criando um estilo de vida onde nunca são negados?

Você se veste agora, endividando-se, não equiparando a compulsão de consumir à Barbie estilosa da sua juventude?

A explosão dos produtos da Barbie é o ‘paraíso’ para os colecionadores da boneca icônica

A quantidade de merchandising em torno do filme já é excessiva. Será que mais uma geração sentirá a pressão para acompanhar a Barbie?

Por US$ 25, a Barbie com vestido rosa de algodão é um item popular. Há o pacote de moda cinematográfica com roupas e acessórios que custa US$ 50 (bonecos não incluídos).

Em um comercial de 1959 apresentando o curvilíneo brinquedo de plástico, uma mulher canta: “A Barbie é pequena e tão pequena, suas roupas e corpo parecem tão bonitos... Algum dia serei exatamente como você, até então saberei exatamente o que farei. Barbie, linda Barbie, vou fazer de conta que sou você.”

A nostalgia pode tornar o filme da Barbie uma vitória para a Mattel?

A boneca foi vendida por US$ 3. Mas eram as modas – variando de US$ 1 a US$ 5 na época – que as crianças também cobiçavam para completar a fantasia.

A marca da Barbie e de todos os seus acessórios comunicava implicitamente a necessidade de ter tudo – as roupas, a casa, o carro – para ser descolado.

16 maneiras pelas quais pensamos sobre a Barbie

Como mãe de duas filhas, planejei rejeitar os valores materialistas da Mattel. Jurei apenas dar às minhas meninas livros e brinquedos que estimulassem suas mentes. Prometi a mim mesmo que não os faria acreditar que seus cabelos, corpo e guarda-roupa determinavam seu valor.

Você provavelmente já adivinhou como isso funcionou. A pressão dos colegas que meus filhos sentiram me afetou.

Então, eles ganharam suas Barbies. Mas comprei as versões pretas, que não estavam disponíveis quando eu estava no ensino fundamental. Havia bonecas negras no mundo Barbie, mas elas eram amigas. A primeira amiga negra da Barbie, Christie, foi apresentada em 1968. Mais tarde, as primeiras bonecas negras e hispânicas chamadas “Barbie” foram adicionadas em 1980.

Parei de comprar o teatro. Era muito dinheiro. A propósito, diz a Mattel, uma Barbie Dreamhouse, lançada em 1962, é vendida a cada dois minutos.

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